études
de cas

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les fraîches du québec
créateurs/

Hubert Cormier, Cynthia Dulude

Éliane Duquet, Alexandra Larouche

Eve Martel, Jessica Prudencio

Emile Roy

campagne/

Autocueillette des fraises et framboises du Québec, saison 2019

plateformes sociales/

YouTube, Instagram, Blog

cible/

Jeunes québécois âgés de 25 à 35 ans étant prêts à payer le juste prix pour des produits locaux et à se déplacer pour vivre l’expérience de l’autocueillette entre amis.

objectifs/

Poursuivre la démarche de rajeunissement de la clientèle de l’autocueillette​

Positionner l’autocueillette comme une activité incontournable l’été au Québec

Augmenter le nombre de visites sur le répertoire de l’autocueillette du site lesfraichesduquebec.com

stratégie/

Forts du succès de la campagne déployée par le Slingshot en 2018 ayant généré un gain de notoriété sans précédent pour Les Fraîches du Québec, la campagne 2019 valorise à nouveau l’autocueillette, via un nombre plus grand de créateurs de contenu.

Sept créateurs très suivis par les québécois pour leurs recommandations foodie et lifestyle sont allés vivre les plaisirs de l’autocueillette dans sept fermes différentes.

Hubert Cormier, Éliane Duquet, Alexandra Larouche, Eve Martel et Jessica Prudencio ont partagé les images de leur journée sur Instagram (photo et Story). Ces deux dernières ont également fait le compte-rendu de leur expérience sous la forme d’un billet de blogue chacune.

En plus, Cynthia Dulude a raconté sa sortie à l’autocueillette sous forme de vlog sur YouTube.

Enfin, Émile Roy a valorisé l’autocueillette des fraises dans sa vidéo YouTube «L’été québécois en 30 étapes», qui rend compte des habitudes estivales des québécois de manière sympathique.

Résultats
portée /

50 000 vues sur YouTube

30 000 mentions j’aime sur Instagram

285 000 ouvertures Instastory